6月1日零点，2020年天猫618正式开售。

仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，超过iPhone在中国市场1天的成交额。

5月29日，苹果宣布首次以官方形式参加天猫618折扣活动。

活动期间，天猫Apple官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，其中iPhone11为全球官网最低价。

据悉，迄今为止，苹果仅在官网与天猫Apple 官方旗舰店直销行货。此次618优惠不包括其他平台及代理商。