IP，这个专业名词近两年在中国掀起热议及追捧，也被赋予更多的释义。当下的IP已不仅仅知识产权的英文简称，IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏，甚至只是一个概念，或者一个网络热词，只要有足够的人气，就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种文化产品。

纵观2015年的大荧幕，从年初的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》、《熊出没之雪岭熊风》、《爸爸的假期》，再到暑期档的《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》，而一部《小时代》吸金达20亿人民币，无不显示着IP产业的巨大魅力。

在重重利好的驱动下，IP创业也成为了热门趋势。影视、动漫、游戏、音乐等文化领域各行各业都加入到争夺IP的混战中。在这样的疯狂追逐之下，如何去判断一个优秀的IP显得异常关键。

本期专栏中，我从投资人的角度分析一下，我如何寻找和发现优秀的IP创业项目。当然，投资人不是艺术家，很难从创业最开始就预知哪些IP会成功。但是，在IP创业项目后续的发展中，这四个方面会影响投资人的决策。

1、是否具有持久的生命力？

一个好的优质IP是具有持久生命力的，从漫画到电影再到游戏，IP在期间的转化要能经得住时间的考验。例如，喜羊羊从动画到搬上大荧幕花了七年的时间，这七年时间也是对IP价值和生命力的考验；同样，如果一款热门游戏本身IP不具有持久的生命力，那么对玩家来说应该只会形成短暂的狂热。对游戏而言，优质IP不仅会带来游戏产品生命周期的延长，甚至可能转换成电影IP，国外的《生化危机》，即将于2016年上映的《魔兽世界》，都是具有生命力的IP。

2、IP对粉丝的影响力如何？

《小时代》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》一众小说拥有极大的粉丝群，这是在IP处于文学作品阶段可见，在被改变成电影或电视剧之后的受众是明晰的，而且其票房和收视率是可以保证的。

好莱坞最近也把过往的经典动画频频搬上大荧幕，是印证了好的IP自身的影响力是不会因为时间的逝去而消散。创业公司对IP的打造，不能止于一时流行，而要能够超越时间，和用户的内心对话；其内在的价值能够历久弥新，值得粉丝怀念和挖掘。

3、IP内在价值能否引起广泛共鸣？

有一位CEO这么定义过IP：IP是经市场检验过的用户需求；一切能够吸引、承载粉丝美好情感的符号。IP是与受众形成价值认同感和共鸣的内容，这是从功能性对IP的概括。

优质的IP并非追求快速消费式的火爆，而应该是一个社会形态或者主流意识的浓缩，美漫集结了众多优质IP，突出反映的是英雄主义这一价值形态，与其文化和消费者相契合，所以保持着强劲的吸金力。

4、市场化定位是否明晰？

未来IP经济一定是专业化的分工，在IP创意、管理、价值链开发等方面，要以消费者需求为核心来开发和运营产品。

首先，IP创业一定要考虑受众市场和粉丝经济。

其次，要考虑IP在开发过程中多环节的合作如何融合。要在创业伊始就打通IP的上下游产业链，设计预留好商业化的窗口：影视游戏改编、广告和内容植入、衍生品及 IP 授权、会员付费等，规划好盈利点。从商业化运作的角度去衡量一个优质IP也是极具现实意义的。

当下，中国的现状是内容消费者众多，产业渠道也在逐渐完善，但IP内容的供给失衡，优质的IP生产者甚是寥寥。这也给了创业者一个切入市场的机会。作为投资人，我认为，如果你的创业团队能够解决上述四个问题，或许有望成为下一个《煎饼侠》、下一个《大圣归来》、下一个《捉妖记》。

为此，我们对2016年充满期待。

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