企业2016年投向自媒体的广告预算至少翻番 最挣钱的将是原创和视频号

每年3月是一个非常值得关注的社媒投放标杆月。

从春节到节后上班的一个月内，用户行为习惯、企业社媒投放习惯都会以此为重要节点发生明显变化，并对未来一段时间市场产生影响。

今年3月8日女神节更是春节后第一个节日高峰(情人节被消弭在春节假期中)，也是第一个不受春节效应影响的用户活跃、企业投放双高峰。微播易分析了平台上2016年3月3日至3月15日活动期间的统计数据，从中看到了2016年几个大的发展趋势：

一 企业社媒投放预算相比2015年大幅跃升

从春节后开工第一天，微播易便陆续接到部分企业对“3.8女神节”的投放咨询。从整体订单分析，大部分企业早在1月时就已经确定了这段时间投放自媒体的整体计划。企业的投放行为开始变得更加积极、主动，尤其更加关注节假日社媒投放，且准备和筹划时间非常充足。

从金额上看，企业社媒投放金额呈现大幅增长趋势，相比去年，企业投放社媒平台的总体金额增长了一倍。这个趋势，在微播易春节期间企业社媒投放数据中就已经呈现出来。在3月份前半月的投放数据中，这个趋势再度被确立。预计今年大部分企业都会大幅增加社会化媒体资源的市场预算。

二 资金仍在朝原创优质自媒体汇聚

数据显示，微播易70%以上的订单仍然集中在微信渠道，投放金额继续向原创优质自媒体集中。且社媒投放预算越发充足的企业，越渴望与优质精英原创账号合作。

此次“3.8女神节”活动期间(3月3日至3月15日)，微播易发起了针对这一节日的运营活动，邀约了数千优质自媒体账号参与。活动开始当天，部分优质原创账号的广告资源就被迅速预定一空。

三 短视频广告订单继续超越微博

“3.8女神节”期间，广告主在微播易平台上投下的短视频账号的金额和订单量，再次超越微博，其中订单数在总成交订单中占比超过两成。

自2015年下半年开始，业界投向短视频的广告量急剧上升，到今年春节期间，短视频社媒投放量第一次超越微博投放量，进入3月后，短视频投放量排名第二(仅次于微信)就成为了常态。基本可以确定2016年会是一个短视频广告爆发的年份。

值得注意的是，这并不是说微博的市场投放金额下滑，而是短视频投放金额新增更加迅猛，占据了更大比重。从实际投放金额来看，由于业界大幅度增加了社媒投放预算，因此各大平台的广告量都在新增。在这些广告资金流向中，新兴平台和新兴玩法更受青睐。微播易今年的市场重心之一，就是重点倾斜在短视频市场。

透过微播易实际订单分析，短视频合作当下已成为企业社媒投放标配，企业在投下视频订单后，会放手让视频自媒体充分发挥自己的原创能力，自由结合自己品牌和产品进行内容创造。品牌广告、创意众包、包时段直播等开放玩法层出不穷，这种开放度直接超过微博和微信公众账号。

根据预计，3月份社媒投放变化将会成为2016年社媒广告市场变化的重要因子。微播易将会持续公开分享社媒投放数据分析，以供业界参考。