做广告，要做到花钱少还效果好绝对是一技术活。但互联网广告时代来临，有关广告投放的新模式也在不断进入大众视野。亿效宝就是从效果广告入手的程序化广告投放平台。换句话说，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。

最难做的效果广告

效果广告到底是什么？

正是按照转化结果进行结算的广告形式。早在2012年，DSP广告在国内兴起，其按照点击率、浏览量等效果来计费的模式就开始快速普及。有数据表明，2012年到2015年DSP的增速都在100%以上，而2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。
“展示类广告预算中至少30%-50%会用来做效果投放。”这是拥有多年效果营销经验的亿效宝团队给出的数据。
但诱导用户点击就算完成任务，转化实则要靠广告主自己的做法。对需要产生实际购买量的广告主而言，只能说差强人意。
现在，亿效宝要做的就是整个广告链尾端、也是最难做的那个部分——保证用户下载注册、甚至产生购买和投资行为的具体效果。把广告获得的用户数摆在客户面前，让广告费落到实处。
只是这个完美的系统依旧需要三个前提，一是针对媒体的合理管理，二是广告主需求的征集，三是双方需求匹配系统的建立。

就像Uber中司机和乘客的化学反应

整个广告行业中存在着这样的一条生物链，广告主把业务对接给广告公司，广告公司外包给小中介，小中介背后可能还有代理，最后才是各路媒体。层层叠叠的人员信息背后，媒体几乎处于信息最尾端。这成为亿效宝团队急需解决的第一痛点。
而亿效宝团队现有的早期媒体资源，主要来自创始团队之前在易传媒工作经历的积累。随着这些之前合作过的媒体实现盈利，媒体也会成为平台的宣传途径，影响力就会逐渐形成然后进行扩散。至于后续的媒体审核，从工商信息到网站在线填的信息，媒体会被自动分类识别，判定其具体适合的行业和广告类型。然后放少量的资源进行连续3个月的观察测试。之后跟广告主进行的接触就会被计入到评分体系的考核指标。实现广告主提出需求，系统自动制定策略，然后提供相应的媒体进行选择。
而这一点，就意味着媒体可以走到前台来，可以自己接单，接触广告主。
再加上亿效宝锁定实体中小企业作为广告主，吻合了合伙人之一叶子俊之前帮传统公司向互联网转型的创业经历。而这些互联网推广营销依旧滞后的传统中小企业，成为了亿效宝潜在广告用户。
同时在叶子俊看来，媒体和广告主之间的关系又很微妙。就像以Uber为代表的打车软件一样，更多司机带来更多的乘客，更多乘客会吸引更多司机。媒体和广告主就恰好类似司机和乘客之间的化学反应。相互促进，相辅相成。
而亿效宝利用自己的资源，可以直接连接广告主和媒体，当好这个自动化的新中介时，中介的价值就体现在专业又标准的处理客户需求。做好匹配。这也是上面提到的平台的第三点壁垒，策略的匹配即技术上的核心。
亿效宝团队大部分是易传媒的老同事，而易传媒之前在做的DSP互联网投放，强大的就是算法和程序。现在团队重新集合，这个算法依然是核心能力之一。包括将场景和数据进行标签化，对适用人群进行精准匹配。正因为亿效宝相信自己广告投放的精准度，所以敢于推出对投放后的实际消费、注册的情况进行收费的策略。
“当时的核心团队现在大部分都在我们这边。现在匹配的主要思路是一样的，做起来就会相对轻松。”叶子俊说。
现在，虽然公司只成立半年，但亿效宝参加麦腾创投“麦田计划创业营”时也拿到了种子基金。下一步计划对现有的平台进行进一步的搭建和完善。

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