6 月初，一家知名的服饰电商因为 D 轮融资的事情和记者开撕，天涯水军、脉脉爆料，战火甚至一度延伸到记者家人的身上。其后种种内幕被曝光，CEO 只好站出来“辟谣“：D 轮融资有拖延，但不是遇阻；员工工资是定时”缓发”而非拖欠。

甚至自己曾经吹过的牛逼，也得亲手戳破：天价拍下的广告并未如宣传那般烧钱，“而是采取的一种营销手段”。也就是吹牛了。

不体面，一点儿也不体面。

6 月末，另一家创业公司演绎了更匪夷所思的悬疑故事：员工当天高高兴兴去上班，结果发现公司不见了，而自己也在不知情的情况下、无缘无故地被裁员。更神奇的是，这个公司被举报称连保洁阿姨的工资都没能支付。

稍后的故事大家已经耳熟能详了。营运数据造假，商品图片和文案没有得到授权，一夜之间，这个公司 98 年的创始人被拉下神坛，甚至“一年气走七八个助理”这样鸡毛蒜皮的事也被扒了出来。

不体面，一点儿也不体面。

我们不准备在这里喷你一脸“如何成功“的创业心灵鸡汤，但有必要说的是，资本寒冬之下，除了造假撒谎撕逼请水军洗地以外，你还有一些更高级的选择去做名“体面的创业者”，以下仅供参考：

一、除了会讲故事和能做出精美的 ppt 之外，你现在还得讲一讲基本商业逻辑，告诉投资人这事儿除了能改变世界这点微不足道的影响外，它也能挣到钱。这样在资本的潮水退下之后你还能保留一条底裤。

二、远离数据造假。见过太多的创业者为这事打得头破血流撕得面目全非，融资金额、用户基数、销售规模、直播人数……一百万就敢说成近千万，这条最长的套路一旦走上去就看不到尽头。如果你不能提供真实的数据，那就别被抓到。

三、搞清楚记者和公关的区别。一个是报到事实，一个为你做宣传。大多数的记者不会主动为恶，特别是那些不收车马费的。大部分记者的稿件并不会像关公稿一样为你背书，只要不是故意黑，说出你的看法求同存异就好。和记者撕逼是非常难看和危险的一件事情，梦想和收入不匹配的人都是难缠的，况且船在往下沉，他们普遍很焦虑。

四、暂时远离百度产品，特别是不要通过竞价排名和贴吧投放广告。和百度保持距离，这一点不解释。

五、不要盲目模仿乔布斯衣着，好好穿衣服。小米也是在遭遇困境之后，雷军“雷布斯”才明白这个道理，放弃了千年不变的“T 恤”，将头发梳成了大人模样，穿上了一身整洁的衬衫，果然令人眼前一亮。

六、善待你的另一半。在那篇著名的《中国创业者“性生活”真实写照》里，谈到创业者伴侣们的悲惨境地。一个每天工作十多个小时又满怀焦虑的你，需要去安慰一个很少能体会到性趣的他（她）。

七、抛弃玻璃心。面对失败时的体面才是最大的体面。创立一个公司的过程本身就是充满脆弱和不确定性的，看看那个长长的并且还在不断增加的“死亡名单”就会明白，心理脆弱的人很容易在这个“过山车”游戏中颜面尽失。

是的，创业不再是那么“酷”的一件事儿了，至少比不上网红——一个不怎么出名的调查显示，应届毕业生有超过一半的人想当网红——这个皇冠在此前数年一直戴在“创业”头上。皇冠之下，充满着焦虑、谎言、斗争和妥协。

这也许创业本来的面貌，也是商业的本质。体面可能不在于拿到几轮融资、估值超过多少，而在于你面对现实的态度，迎接失败的姿势。

一位朋友曾见过的过一个创业者，他聊了很多当下的事，谈起抱负疏离而冷感，感情都内敛到心里。朋友很欣赏这样优雅的疏离感——对所有回不去和还未达成的东西，都保持适当的距离。

她们的对话里没有谈到成功。

本文由思达派（startup-partner.com）转自创头条（ctoutiao.com）动力科技企业号