国内电商平台的评价体系，基本都是只有消费者购买了商品，才能对该商品进行评价，这样能一定程度减少不实评价。但国际电商巨头亚马逊却不是这样，亚马逊一直有直评功能，就是即使用户未购买该产品，也能对商品进行评价，让消费者有充分自由可以表达自己的看法，但近几年来亚马逊直评却带来不少麻烦。

　　亚马逊直播功能的存在导致这样的局面，一些卖家为了提高自身评级，可以给自身刷直评，而同样可以给竞争对手刷差评。刷直评的做法无疑会导致评价不公正，有违公平竞争的商业原则，亚马逊针对刷直评也有不少应对措施，但一直不能杜绝卖家刷直评的现象。

　　值得一提的是，由于亚马逊平台对于刷评价有惩罚措施，部分卖家在不当竞争时还会给对手刷好评，但刷好评使用的是安全风险较高的亚马逊账号，很容易被亚马逊系统检测到刷评，将造成系统对对手卖家的处罚。

　　前不久，有消息称亚马逊关闭直评功能，因为不少卖家都发现突然不能进行直评了，但后来被证实是亚马逊系统进行升级，升级之后直评功能已经恢复。同时升级后刷直评的检测也进行优化，大部分恶意刷的差评都被系统删除。显然，亚马逊也在采取措施维护评价系统的公平性，避免让投机取巧的卖家有可乘之机。对于电商平台卖家来说，只有诚信经营才能有长远发展的可能。

来源：电商汇