导语：希望每个创业者都记住这两点。
以猎艳开头，以营销狂欢，以涉案结束，优衣库“试衣间事件”一天就画上了句号。
深夜刷屏盛况达叔没有第一时间看到，第二天早上还没搞清状况就被群里点名问到了。达叔当时回答，优衣库是一个世界级且口碑甚好的品牌，大概不会拿着经年经营的品牌来如此消费。更像是个人自我炒作，当然也不排除单店店主与炒作者一拍即合。
不过，仁者见仁，每人看到的都不一样。有人从体位和技术上分析这是一次明显的炒作，有人看到了某些炒作无节操无底线，而有人看到了所带来的前所未有的品牌曝光度。
爆点公关正是利用了人性的贪嗔怒及各种弱点，才能制造如此的能量（这与做产品经理那一套也是一样一样的），比如撕X、情色营销是其中极具穿透力的几种。这个事情，如果不是踩着优衣库的品牌台阶之上，是不会产生如此大的能量。如果没有优衣库此前的良好口碑，也不会有这么大的反差奇效。
如是，用最小的代价换取价值数千万的曝光量，总叫人欲罢不能。在信息和媒体快速裂变的时代，推广越来越昂贵，而经费永远捉襟见肘，类似的剑走偏锋者，只见前赴后继。比如半年前，有家做社交的创业公司，先后制造了“挖掘机车震”“身体换旅行”等大尺度虚假事件最终被有关部门下架。
在许多武侠小说里，正经练功夫的到老了都难大成，这其实是一件挺悲哀的事。而个别人年纪轻轻就成就卓然（确实让人羡慕嫉妒恨），其快速提升功力通常来自奇遇——世外高人免费赠送功力、炼丹嗑药、或者获得旷世秘籍或装备。而到了演义小说里，主角打不过别人，还有一种办法，那就是借助撒豆成兵等法术来解决了困境。这种从祖上传承下来的传说中的法术，从封神演义到西游记，甚至到了义和团那会还继续好用。
似可类比。对很多企业来说，多年苦心经营，生存艰难还默默无闻，实在是一种煎熬，借助一些奇门异术来化解困境恐怕每个人都想过。因此，我们也看到一些品牌不吝放下身段制造狂欢，寻求撒豆成兵术，比如：
①一呼百应，丢一颗种子就能成林。
玩悬念，玩谍照，总觉自己是很多媒体迫切想要的，一出去就有很多媒体自动转载。只是，你确信自己是苹果吗？
②玩参与感。
比如设计了不少高门槛的用户UGC玩法，最后参与者寥寥无几，沦为自嗨。
③事件营销。
出奇招、走偏锋，花极少的代价做成了别人上百万上千万的营销效果。
以上这些，有没有做成的？有，也不少。但所有的事情发生并不是没有缘由，一个票房和口碑俱佳的爆点营销，往往需要一个特殊的发酵土壤，需要天时地利人和，需要在前期充分影响到足够的传播关节点。换句话，你只能做了该做的，成不成还要靠“天”，这里边有太多的偶然性。但是，相比之下人们更爱看神话，5分钟融到巨资，90后失业做微商年入百万，这类故事传播力极强且充满了诱惑。
也因此，不少人看到阿里、小米，只看到其强大品牌势能，看到双11、米粉节一呼百应的效果和商业变现能力，却看不到其在产品、模式、体验所付出的长期努力，在公关团队建设以及品牌建设长期的功课，更看不到别人在背后的孤独和焦虑。今天看大热门滴滴、Uber也是如此。
不过，这种公关营销上的撒豆成兵术，一方面，会让人假想自己很强大，把偶然成功当必然，然后自导自演很多自嗨式的公关。凡客体之后，多少公司号令自己的广告和公关合作伙伴制造各种体，至今没有一个成功的。
另一方面，即使一时鹊起，但要建设品牌内涵和培养用户忠诚度和情感，却依然需要很长的时间，这个功课一点都少不了。不然始终给人一种暴发户的感觉，这不是我们要的品牌。
事实上，我们也见过太多靠炒作名噪一时的公司，但后来大多销声匿迹了，要么炒着炒着就走不通了。许多国际品牌及老字号，几代人小心经营才得以流传了上百年，这对消费者才是长情的陪伴。没有过硬的产品、用户的支持，名声越大，品牌就越脆弱，一撕就破。
因此说，公关其实没有捷径，品牌建设之路更没有捷径。只是人们选择愿意看见那璀璨的瞬间而已。
当然，有一些人因此得到了一些实际的利益。就像上一次神州专车之后，有人惊叹于神州专车成功营销带来了几百万次下载（达叔未经确认）。然并卵，短暂的利益过后，尘归尘，土归土，你还是用你的Uber，我继续用我的滴滴，用户内心决定了这一切。
公关即人性。公关没有捷径。希望每个创业者都记住这两点。
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