【Startup发布】漫漫网络联合精耕大IP概念 《煎饼侠》手游5天破百万

IP是近年影视行业的热词，但在开发模式上，除影视作品本身外鲜有亮点，还在探索不断。但近期上映的电影《煎饼侠》携带手游同时推出，上线以来，5天下载量破百万，一周下载量近200万，在单机休闲IP游戏里排名第一。

7月17日，由《屌丝男士》原班人马制作，大鹏执导并主演的爆笑喜剧电影《煎饼侠》正式公映。该片讲述了因一次事故，人气爆棚的演员大鹏跌入人生谷底后发生的种种喷笑趣事。因《屌丝男士》及大鹏的超高人气，该剧表现被搜狐视频、新丽传媒、万达影视等联合出品方寄予厚望。而为了更好地服务好这些粉丝，出品方在IP开发上破费心思。

据悉，7月17日，《煎饼侠》同名跑酷手机游戏和电影同步上线。藉此，忠实受众不仅能在影院体验《煎饼侠》，而且可真实进入情境，随时与煎饼侠互动。该款手游由北京漫漫网络科技有限公司独家制作发行，渠道全覆盖腾讯、360、百度，小米等各大安卓、ios及运营商等各种线下平台。

该手游一经推出， 5日内下载量破百万，次日留存率高达50%，付费率达到15%。随着电影的火爆上映，截止7月24日，最新下载量达到近200万，留存率达到35%。在单机休闲ip游戏里排名第一。同时，许多知名的渠道厂商都纷纷找上门来，主动要求将煎饼侠手游接入他们的平台，并承诺大量推广。

除外，因受到网友热烈追捧，“煎饼侠手游”这个符号在新浪微博热门搜索、微博首页横幅广告、360手机助手首页、IOS热搜上频繁出现。

漫漫网络创始人危利称，相信《煎饼侠》手游能在帮IP提升影响力的同时，实现IP拥有方与漫漫网络的利益共赢。为此，漫漫网络在上线前期便做了全面规划和准备。比如，在IP把握上，与所有方进行了多次沟通，对粉丝也进行了调研，以确保游戏产品与IP的一致性；游戏研发上，更是高度重视，“倾公司全力来做，周期内暂停了公司其他项目”；营销上，更是下了大力气，“发行渠道全覆盖”。

“我们希望在整个推广周期内，与影视作品及其他IP开发产品一起配合，互相借力，以服务好粉丝和市场”。危利说。

如他所言，游戏产品仅仅是《煎饼侠》大IP开发的一部分。

据了解，此次随着《煎饼侠》上映，其所涉及的全线IP产品，包括影视、图书、音像、漫画、动漫、游戏、实物衍生品等都被充分开发；更难得的是，操作上统一标准化、精品化，推广上同步呼应、资源互通、联合营销。以此，最大化提升《煎饼侠》IP的自身价值及最大化挖掘粉丝群效益。这种大IP开发能在市场端实际引爆怎样的效果，还有待验证，但其模式和理念值得业界关注。