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2小时36个美妆品牌成交破亿元,天猫双11新消费力爆发!

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水草 水草 2019-11-11 17:00

导语 创头条消息,11月11日,天猫美妆再破纪录,刚过1点24分,成交额就突破去年全天纪录。 开场10分钟,百雀羚就宣告成交...

2小时36个美妆品牌成交破亿元,天猫双11新消费力爆发!

摄图网_500498717_banner.jpg

创头条消息,11月11日,天猫美妆再破纪录,刚过1点24分,成交额就突破去年全天纪录。

开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;11分钟,欧莱雅破亿;13分钟,完美日记破亿……美妆新消费速度惊人。

来自天猫的数据显示,双11刚开始 1小时,百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元,进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。

而截至11日2点,这份名单上又增添29位新成员: HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。

受营销广告和网红带货影响,在这次双11购物节上,国际大牌的明星产品越来越受到大众青睐。天猫双11开场1小时,雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅黑精华和紫熨斗就成为最红爆款,成交轻松破亿。

数据显示,欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”,其中雅诗兰黛成交额刚过1小时就超过了去年双11全天。预售第一天,雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,为此,雅诗兰黛紧急调货,把全球库存的小棕瓶都运往中国。

同时,国货品牌也实力强劲,除了百雀羚等老牌国货美妆品牌,新锐品牌也快速崛起。刚“触电”不久的品牌花西子,第一年参加天猫双11,就以开场1小时成交额破1亿的成绩成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一,而新锐国货完美日记连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。

据悉,今年,资生堂、爱茉莉等全球美妆集团纷纷在阿里巴巴附近设立了“驻猫办“,基于阿里巴巴商业操作系统,越来越多的品牌正在走向全链路的数字化运营。

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