早在2007年乔布斯和比尔·盖茨谈笑风生时候便强调“苹果是家软件公司”。时隔一年之后iPhone问世，但是回顾苹果历史曾挽救其于水深火热之中的产品便是iPod+iTunes的组合，这哥俩曾拿下80%的MP3市场。顺应到手机市场中iPhone+App Store便是很好的组合。注意，我们说的是组合，而不单单是硬件产品。

　　在手机销量增长乏力的当前，应用市场成为手机厂商盈利想象空间的着力点。

　　看似波澜不惊的应用市场争夺，但在半年内连续因应用市场而起的纷争就从来没有断过。

　　第一件：去年12月，“安智市场”起诉华为，理由是：其手机产品及其操作系统对“安智市场”及其游戏应用的下载，进行恶意干扰，并通过捏造、散布存在安全问题的虚假事实，误导用户并损害原告的合法权益，索赔50万元。

　　第二件：2017年1月，vivo也因类似行为被腾讯在南京中院申请诉前禁令。法院裁定，vivo在用户下载安装申请人“应用宝”软件的过程中，进行反复弹窗提示、设置倒数读秒默认取消安装以及设置跳转至“vivo应用商店”链接按钮的行为，可能构成不正当竞争，责令vivo公司停止前述行为。

　　另外一件，发生在近期，因OPPO软件商店涉嫌对腾讯手机管家构成不正当竞争，就腾讯提交的诉前行为保全请求，武汉中院作出诉前禁令，责令OPPO立刻停止恶意干扰腾讯手机管家的侵权行为，并责令武汉一家销售商暂停销售OPPO手机。

　　而在，6月10日，苹果也收紧了应用市场的收费标准，在新的App Store的政策条款中指出，使用虚拟货币完成的打赏将被视为应用内购，苹果会收取30%的费用。与此同时，评分弹出窗口现在必须使用苹果官方的API。

　　手机硬件赢利越来越难，竞争进入下半场

　　上周，OPPO为了推广其下一代旗舰手机R11，承包了浙江卫视黄金时段，也邀请到周杰伦、蔡依林等一线明星助阵，这一切只是铺垫，最终R11售价也仅仅是2999元。另外，华为旗舰手机P10 报价为3788元，小米6的报价为2499元。

　　在代言人邀请方面，手机厂商丝毫不吝啬，金立邀请薛之谦、华为邀请到了胡歌，都是一线当红明星，在这样一个明星身价水涨船高的年头，能翻动这些头牌的企业也是屈指可数。

　　据了解，随着一年期的人民币贬值预期为3%左右，上游零部件也因人力成本的上升而提升，然而手机销售价格却并没有明显上扬。

　　纵观整体的手机市场来说，单靠硬件获得盈利的可能性越来越渺茫。曾经小米人气手机红米系列，其利润率每台仅有30块钱。而据统计机构Strategy Analytics的一份最新数据，今年一季度，全球智能手机厂商中，苹果拿走了市场83.4%的利润，其他国内厂商真正靠硬件能够分摊到的利润越来越薄。

　　经营好一个应用商店的意义究竟有多重要呢?据公开财报显示，腾讯2017年第一季度总收入为人民币495.52亿元(71.82亿美元)。而2017年Q4阿里收入385.79亿元人民币(56.8亿美元)，而据移动App市场研究机构Sensor Tower的最新数据，去年第四季度苹果应用平台App Store的收入达到54亿美元，仅这块蛋糕就堪比腾讯和阿里的全部业务收入。(眼前飘过微信、王者荣耀、天猫、淘宝)。

　　正如前文所提及，乔布斯一直定义苹果是一个软件公司，硬件只是辅助软件的成长，在经历MP3市场的经验后，iPod+iTunes这样的组合成为绞杀一切模式的利器。

　　手机增速放缓 下一役在应用市场？

　　有“互联网女皇”之称的摩根士丹利分析师Mary Meeker在最新的年度互联网趋势(Internet Trends)报告中提到，2016年全球互联网用户达到34亿，渗透率为46%;2015年，全球互联网用户数为30亿+，互联网全球渗透率达到42%。

　　但另一方面，智能手机增长放缓。2016年智能手机销量仅增长3%，远低于2015年的10%。已经购买和使用智能手机的用户数量增速也出现放缓，2016年智能手机用户数量增长12%，不足2015年25%的一半。

　　智能手机在经历近10年的高速发展之后销量已显疲态，在炒作凶猛的互联网下半场概念中，如何激活存量市场，进一步扩大存量市场的影响力也尤其重要。

　　与此同时，我们也可以看到应用商店对于APP的控制显而易见，苹果甚至可以直接可以控制微信的打赏模式。然而反向立证了一个强势应用商店往往对很多APP具有生死定价权，这个前提也是只有用户真的都粘在你的应用商店上，你才有机会“收割”更多的利润，维系生态平衡。

　　正因为如此，我们看到在应用市场的争夺方面，手机厂商基本不会有任何让步，动辄打官司的局面随时上演。

　　据App Annie不久前发布的报告显示，2016年全球应用下载量增长15%。通过广告、“免费+增值”服务等盈利模式，应用分发市场利益巨大，手机厂商纷纷入场。

　　手机生产商与第三方市场相比，有着天然的优势，他们可以在出厂前便预置App。我们可以看到在国内市场中小米的MIUI应用市场早在小米手机尚未诞生之日便处于推广当中，而很多的传统手机厂商也仅仅是这几年才布局应用市场。

　　Newzoo2016年初公布的数据显示，华为在应用市场占比已达9%，OPPO占比为7%。有媒体报道，国产智能手机预装App收益可达毛利的20%-30%，强势的国产手机厂商均可以通过应用商场进行利润收割。

　　结束语：

　　当看似繁花似锦的手机市场打的热火朝天，满朋友圈刷着演唱会、争抢着最热门的明星进行代言，甚至发布会也升级为演唱会之后，想要玩出更多的花招已经越来越难。和上一代手机外观还可以多元变化不同，这代手机基本都长得一样。创新点方面，最后还是回到了不断加摄像头、优化CPU等客观硬件层面。当手机厂商们发现想奔中高端无望的时候，应用市场便成为新的必争之地。

　　如今的手机自带的应用市场，更像是手机生态拼图的重要板块，只有强势企业，这块增强才有可能最终长跑获胜。

　　来源：蓝鲸TMT 作者：董军